多家红酒上市公司业绩下滑 国产红酒市场洗牌加速

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许多上市葡萄酒公司的表现有所下降。国内葡萄酒市场已经洗牌和加速。企业正在寻求高端突破

李祥磊

目前,国内葡萄酒公司的日子似乎越来越难了。

近日,新疆怡珠酒业有限公司(以下简称“益竹股份”,.SZ),沂源酒业(.HK),红酒世界(.SZ)发布2019年上半年度报告。一柱的收入和净利润同比下降超过20%;沂源葡萄酒报告期内收入同比下降16.5%;葡萄酒世界仍然处于亏损状态。

此外,《中国经营报》记者整理了一些A股上市葡萄酒公司的收益报告,如张裕,并指出在2019年第一季度,大多数葡萄酒上市公司的业绩有不同程度的下降。例如,行业龙头张裕葡萄酒(.SZ)的收入和净利润分别下降7.57%和4.81%,莫科股份(.SH),威龙股份(.SH)净利润下跌超过10%。

许多业内人士在接受记者采访时表示,在消费升级的背景下,低端产品结构,品牌老化以及进口葡萄酒的影响已成为上市葡萄酒企业业绩低迷和下滑的重要原因。 “未来的行业格局应该是龙头企业足够大,而且市场的长尾足够长,就是大企业依靠大单产品来占据大部分市场份额。一些小而美的葡萄酒公司中国副食品流通协会副秘书长杨正建表示,目前的葡萄酒行业有更多的人走出去,人数减少,行业处于加速洗牌期。

葡萄酒公司遭遇低绩效

8月9日,逸珠股份有限公司发布2019年上半年业绩报告。报告期内,公司实现收入1665.11万元,同比下降29.01%;归属于上市公司股东的净利润为185.3万元,同比下降45.24%。

据公开资料,一柱位于新疆伊犁。是一家集葡萄种植,生产,加工,科研于一体的葡萄酒生产销售企业。它于2015年12月在新三板上市。

针对上述业绩的下滑,易珠在上述报告中解释说,主要由于国际市场的到来,国外产品和国内大品牌产品进一步划分了伊宁的市场份额和主要产品的缺乏,产品在新疆以外。市场意识低下引起的。

记者注意到,除了益智股份外,另一家专注于葡萄酒销售的公司沂源酒业未能躲避业绩下滑的现实。在Yizhu有限公司发布上半年业绩报告的同一天,Yiyuan Wines发布了截至2019年6月30日的未经审计的中期业绩报告。报告显示,公司实现利润2942.1万元,一年同比下降16.5%,净亏损311.3万元,去年同期净利润96.7万元。

“随着消费升级的进展,产品品牌和质量已成为消费者的重要因素。 Yizhu股份的解释是客观的,但也反映出企业在消费升级方面落后了。“葡萄酒行业专家蔡雪飞表示,在消费升级的背景下,价格不再是消费者关注的主要因素而是专注于葡萄酒产品的品牌和质量。一枝股份未能顺应潮流,推出吸引消费者的差异化核心产品。另一方面,宜竹和沂源葡萄酒所在的新疆和山西并不是葡萄酒的主流核心消费市场。市场容量小,更容易受到国内品牌和进口葡萄酒产品的影响。

杨正建认为,国内葡萄酒市场受进口葡萄酒的影响,葡萄酒产品种类繁多,使消费者难以选择;葡萄酒也有无序流通,特别是在电子商务渠道,一些外国葡萄酒罐装进口葡萄酒处于明显的水平。非常低,但是在不同的包装中向消费者销售高档葡萄酒会消耗消费者的信任并导致消费者的流失。

根据未来工业研究所的数据,2017年进口葡萄酒的数量和数量均增长了近20%。据招商研究院统计,与2013年相比,2017年中国葡萄酒进口量增加381,347千升,同比增长93.96%。

进口葡萄酒数量的快速增长进一步抢占了国内葡萄酒企业的市场。在莫高和威龙等葡萄酒上市公司发布的2018年度报告中,认为进口葡萄数量的增加是影响公司业绩的重要因素。例如,莫高股份表示,该公司的葡萄酒业务受到诸如进口葡萄酒的影响和疲软的消费市场等因素的影响。

“与白酒市场相比,国内葡萄酒规模仍然较小。在消费升级的背景下,产品结构低,品牌老化严重等因素已成为上市葡萄酒企业业绩低迷和下滑的重要原因。”蔡雪飞指出,国内葡萄酒企业规模小,布局分散。渠道主要基于传统的分销系统。该机制不够灵活。此外,长期缺乏消费者教育阻碍了企业的发展。此外,国内葡萄酒品牌的低端缺乏核心概念支持,导致国内葡萄酒缺乏内在力量。

记者就渠道开发和产品类别创新相关问题致电了Yizhu等公司,但截至发稿时尚未收到回复。

值得注意的是,在经历了快速增长之后,进口葡萄酒的数量已经下降。根据未来产业研究所发布的《中国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告》,2019年3月中国的葡萄酒进口量为39,867千升,同比下降45.4%;从1月到3月,中国的葡萄酒进口量为158,622千升,同比下降24.3%。

杨正建说,进口葡萄酒数量的下降意味着进口葡萄酒市场进入了巩固期,这也是国内葡萄酒企业重新获得市场的机会。

企业寻求高端突破

尽管葡萄酒行业迎来了转折点,但行业尚无定论,但在采访中,许多业内人士表示,葡萄酒行业的洗牌正在加速,葡萄酒消费市场逐渐呈现出分散化和个性化的特征。

中国食品科学技术学会葡萄酒分会秘书长刘世松在接受采访时表示,自2012年以来,随着国内外宏观经济环境的变化,制定了限制官方消费的相关国家政策及其影响进口葡萄酒产品,中国葡萄酒行业在起伏中开始调整,并仍处于深度调整期。

记者注意到,2018年,只有少数葡萄酒公司如张裕在葡萄酒上市公司中保持了正增长,这似乎是该行业的逆势增长。在相关公告中,张裕将其业绩增长归功于“专注于高端,高品质,专注于大单产品”的发展战略,创造了“甜蜜诗”等产品类别的成功。革新。在2019年3月的春季利口酒会上,张裕葡萄酒举办了一场白兰地产品发布会,并希望将白兰地作为“白百纳第二”的大单品。

另一家葡萄酒公司长城葡萄酒公司于2017年开始优化其产品,重点关注品牌减产。继2017年11月淘汰407种产品后,长城葡萄酒于2018年7月开始实施“减肥”战略,共有163家产品被切割成6家工厂。经过两次产品梳理,长城葡萄酒产品的数量已经从1000多个减少到400多个。同时,它进行了包装升级,提高了大型五星级葡萄酒产品的出厂价格。引领产品升级。

郑州一位葡萄酒经销商告诉记者,在葡萄酒高中和低端产品的分工中,100元以下的产品通常被归类为低端产品,100~200元被列为中端产品,而且价格较高的是高端产品。

主编:覃肄灵