农村网商“刷新”乡村发展图景

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近年来,农村地区电子商务的发展极大地改变了农民的生产和生活方式,成为农民增加收入的重要手段。 然而,农村互联网商家的发展也面临瓶颈,需要人才、资金、网络、交通、物流等几大短板作为补充。

撒些玉米来引诱鸡;钻进树林,捡起出土的鸡蛋;当场称重,粘贴二维码发货.重庆市秀山县雅江镇桂平村的大农民黄泽义(Huang Zeyi)去年年底赶上了潮流,将每日网上商店销售流程转移到网上生活。"主持人是王红,我是村红." 黄泽义笑着告诉记者,在今天的直播中,秀山卖了30万个当地鸡蛋

农村电子商务正在改变千千一千万黄泽义的生活 据统计,2016年上半年,全国农村网络零售额超过3160亿元,比城市高出4个百分点。 农村网上零售在全国网上零售中的比重继续上升,去年上半年达到14.14%。 2012年,全国只有3个淘宝村。去年,18个省市的1000个淘宝村遍地开花。

在今年年初发布的《电子商务“十三五”发展规划》中,“电子商务将继续在平衡城乡消费差距、提高农村流通现代化水平、促进农产品商品化、增加农民收入方面发挥积极作用。" 在未来的发展中,农村电子商务也被赋予了精确扶贫、促进县域经济发展的新使命。

召唤“钱袋”来提升快乐

“2015年9月,陕西省宝鸡市扶风县招募了136名农村淘宝合作伙伴,申请者超过7000人。农民对电子商务的热情是显而易见的。 西南财经大学经济管理学院院长李赣作为《农村网商发展研究报告2016》的主要负责人告诉记者:“我们已经提取了741个农村数据和4万多个家庭数据。通过分析,我们可以看出网络商家对农村经济的发展起到了强大的推动作用。电子商务给农业、农村和转型农民的发展带来了巨大的机遇,成为农民增收的重要手段。 “

李赣介绍说,统计数据显示,互联网商家使农村家庭的平均年收入增加了20,500元,农村家庭的财富增加了213,000元。随着网上商家密度的增加,农户的总资产、净资产和收入整体呈上升趋势。 以海南省海口市石山镇为例。这个小镇的农民已经把石斛、回水羊、荔枝和其他特色农产品放到了网上。2015年,全镇农产品电子商务交易额接近1亿元。 石山镇副市长胡伟斌表示:“互联网+农业平台的建设吸引了大量村民返回家乡创业。2015年,全镇农民人均收入8652元,同比增长59.4%。 “此外,互联网商家也为农村特色产业的转型升级提供了机遇。 “我们发现,2016年互联网商家较多的农村地区特色产业产值将达到2200亿元,远远高于互联网商家较少的农村地区的474.9亿元。 ”李赣说

更重要的是,随着农村网络运营商的发展,交通、物流等地方基础设施也应运而生,极大地改善了农村的生活环境,极大地提高了农民的满意度和幸福感。 李赣说:“在前5%的地区,村民对交通、教育和医疗的满意度分别达到56.58%、69.1%和56.21%,高于部分城市居民。" “

巩固“硬环境”,改善“软环境”

”截至2016年11月底,中国农村网络光纤接入比例达到82.2%,比2015年底上升19个百分点;贫困村庄的宽带覆盖率超过80%;农村光纤宽带用户超过6100万,比2015年底增长90%。据估计,2017年两批试点建设完成后,全国行政村光纤接入比例将超过90% 工业和信息化部总工程师张峰日前表示,完善的网络基础设施为农村网络业务的发展奠定了坚实的“基础”。

除了互联网连接,交通运输是影响农村电子商务发展的另一个因素。 李赣告诉记者:“从当地互联网商家在家庭数量中的比例来看,只有一条路通往县城的农村地区比有5条以上道路通往县城的农村地区低0.84%。”:具有地理优势的农村地区比偏远地区高1.49%。 从淘宝村在我国的分布来看,按数量来看,前三个省份依次是浙江省、山东省和江苏省。正是因为这些省份交通便利,有利于物流运输。 "

然而,拥有一条道路只是第一步,物流服务应该能够跟上“最后一公里”。 如今,电子商务平台正试图通过挖渠道来突破瓶颈。 京东农村电子商务战略负责人李何铭表示,“北京东邦服务店”可以为1700多个县的44万个行政村的大型家电提供配送、安装和售后服务。 阿里巴巴新乡村研究中心副主任盛钟真也表示,阿里巴巴集团计划在三到五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,大力发展“农村淘宝”

除了硬环境,“软环境”是农村互联网商家发展的另一个重要引擎。 “网上商店对村民来说是全新的。对他们来说,没有商店赚钱是不可想象的。懂得技术和知识的人需要成为“引导者” 河北省清河县瓦里村大学生村官兼村党支部副书记谢光荣告诉记者,为了带动村民加入网上业务,他甚至在淘宝上开了一家网上商店第一年,他赚了8万多元,这个村子引起了轰动。现在,在我们村的240户家庭中,有70多户家庭通过网上商店年收入超过10万元。" 李赣还表示,“大学生村官”是农村电子商务发展的“关键”。“曾经担任过大学生村官的农村电子商务供应商的密度明显高于从未担任过大学生村官的供应商,这证明人才软环境对农村电子商务的发展至关重要。”

创新取决于人才发展和资金

“这两年我感觉很累,好像营业额已经达到一千万,我再也上不去了。 潘萧中是浙江省临安市昌化镇白牛村的第一个互联网商人。他告诉记者:“电子商务平台的规则越来越复杂。我们这些做网络商人的农民就像“普通赤脚医生”,他们必须摸索自己的路。 “

在记者走访几个淘宝村期间,年营业额为1000万元,这是大卖家经常提到的门槛。在这个门槛下,农村网上商店有许多脱颖而出的机会,这取决于农村地区在产品、存储、人力等方面的成本优势。但超过这个门槛,如何变得更大更强,农村网上商店不得不开始面对各种“短板”

首先,天赋 浙江省缙云县北村是一个“户外用品村”。网上商店的老板赵李咏坦率地承认,他过去每年都会去义乌看别人的商品,然后回来学习怎么做。然而,当商店足够大的时候,他不能仅仅依靠“山寨”来设计一些新产品,他还面临着缺乏设计人才的问题。“没有办法,最后他只能去40多公里外的永康市找一个设计师。通常,一种商品从开始交流到最终版本都要运行几次。”

人才短缺不能仅靠农村网上商家来解决。从目前的趋势来看,解决电子商务服务提供商向农村地区提供公共服务陷入困境的关键。 在浙江省诸暨市开元村经营网店的李兴东说:“从2015年起,我利用一家叫猫头鹰网店的服务提供商帮我投放广告,参加小菊、淘宝等手机活动,日销售额从100多份订单增加到1000多份订单 “

随后是资金 农村互联网商家的发展也面临“贷款困难” 然而,稳定的订单为供应链融资提供了机会。 网上招商银行行长余胜发表示,2015年9月,网上招商银行推出“王农贷款”产品,覆盖347个城市和2348个县的个村庄。 李何铭还告诉记者,京东金融通过其在1500多个县的30多万个行政村中的北京农业贷款、农村群众集资、农村白条和农村金融管理产品线,为农村地区提供多元化的金融服务。

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