39周年司庆7天7亿曝光?康佳再造跨场景营销标杆

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最近,在康佳成立39周年之际,康佳与8个主要IP联手,涵盖了线上到线下,并进行了独特的庆祝活动。在此次活动中,康佳受到了创造力的驱动,揭示了OTT大屏幕营销的价值和未来潜力。

联合8大知识产权庆典康佳大屏营销凸显生态硬实力

为了庆祝成立39周年,康佳和华侨城文化集团邀请了优酷,腾讯,伊奇伊,易,K歌,米易,芒果TV等8位生态朋友相互合作。提供多种优势和多样化的泛娱乐体验。

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在线活动包括电影和电视会员活动,独家电影和电视内容以及围绕整合体验的知识产权文化。许多合作伙伴聚集在康佳,通过大屏幕链接与用户互动,以帮助康佳周年纪念日。

7天,700万曝光“记住增长的历史”凸显了大屏幕营销的力量

5月15日至21日,康佳在线推出了以“聚集,成长树木,获奖”为主题的39周年庆典,并创造了价值数百万美元的多重利益。在此期间,康佳用户可以通过打开电视参加活动。通过帮助“康佳树”成长,获得“增长价值”并累积到相应的水平,可以打开相应的宝箱。

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这项活动操作简单,奖品丰富。特别值得注意的是,该事件的增长值与康佳的增长路径相对应。每个宝箱都是康佳开发过程中的关键节点,让用户可以回想起康佳的成长。历史,有趣和互动,该活动在短短7天内吸引了很多用户的关注,用户参与非常活跃。

此次活动,网页曝光次数突破7亿人次,参与互动的人数达到1035万人次,用户的整体支付额增加了154%,可以看出康佳39周年的大屏营销活动创新游戏玩法已得到认可受到广大用户的欢迎,客厅狂欢被触发,客厅经济成功动摇。

离线也很受欢迎康佳39周年全场营销加速

除了在线大屏幕营销外,康佳还在网上推出了“凝聚,姚千星”活动,包括“嘿科技闪店”,“表达艺术馆”,“爱情故事馆”,“萌宠游乐园”等“小酷帽家”区域,集?际酰罚ザ鞒蹋琁P于一体,趣味性和期待性。

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值得一提的是,5月20日,康佳与华侨城文化集团达成了战略合作。双方将利用自己的渠道,内容制作和其他优质资源,共同孵化社会的知识产权形象,加大双方的知识产权衍生品宣传力度。强度将使OCT和康佳IP图像更深入地渗透用户市场,提升品牌知名度和声誉。在仪式上,双方还为超级IP《小凉帽》创建了一个活动区,吸引了很多用户的关注。

以“小冷却帽屋”为代表,康佳在39周年之际的场景营销创建了“技术+ IP +娱乐”模式,该模型基于黑色技术娱乐元素,基于IP图像,以及大屏互动游戏。品牌营销带来了生动的气氛,突出了娱乐和青春的新营销特色。

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随着90年代和00年代后新消费群体的兴起,康佳也走上了品牌复兴发展的道路。今年4月底,康佳正式宣布签约流行的“实力π”鲁汉为电视代言人。鲁汉的“撕下标签,挑战自我”性格与康家勇的品牌战略和内涵在转型升级中,追求创新是高度兼容的,康佳通过目前年轻人的喜爱,非常积极的明星带给用户更近的距离。围绕Luhan IP图像的创意大屏幕互动游戏集也是一个特色。这一次,“爱情故事屋”的楼盘营销是关于鲁汉的发展。

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在丰富线下场景体验的同时,康佳还让参与者在互动过程中体验品牌的技术力量和独特的文化内涵,增强品牌的渗透力。“科技闪店”和“表达艺术博物馆”等落地活动均以迎合年轻人的营销方式为目标,充满最新的科技和时尚风格,更创新地拓展大屏幕互动场景。

以“科技闪店”为例,用户扫描离线二维码参与互动,即可获得相应的奖品。这种线上线下多屏联动方式,通过“娱乐+社交+电子商务”的身临其境体验,将人与企业联系起来,通过场景触发、娱乐激活、全会员社区营销系统引爆客流与裂变。授权。

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在39周年之际,康佳与众多生态合作伙伴,从线上到线下,结合移动互联网、大数据、人工智能等新技术,再次成功地进行场景营销,创造出更加多样化、个性化、创造性的营销场景。

OTT大屏幕营销的价值日益凸显。作为第一个部署,康佳充分部署场景生态营销,其在客厅场景中的长期优势和10月康佳场景生态丰富的场景资源包括五个场景:智能家居、智能社区、智能商务旅行、智能景区和办公场景。通过内容拓展、创意实现、线下活动等增值运营服务,提供场景营销解决方案。

将OTT大屏幕营销与线上线下场景开发相结合,康佳独特的营销体系具有足够的商业创新动机,为企业和品牌带来更多价值。在庆祝活动39周年之际,康佳再次以实力、创造力和效果展示了OTT大屏幕营销和场景拓展的经典案例,也展示了康佳跨场景整合的活力。