联手王者荣耀、赞助电竞俱乐部、开发自家游戏 肯德基钟情游戏?

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最近,全球快餐连锁店肯德基在在线游戏平台Steam上推出了与炸鸡相关的情歌游戏。这是肯德基第一次尝试开发游戏。

事实上,肯德基进入游戏市场的决心在过去两年的一系列跨境举措中得到了体现。去年3月,肯德基与Twitch和Jedi合作宣布了一项联合活动。 6月,肯德基赞助了RNG电子竞技俱乐部;八月份,官方发布了一条名为“肯德基游戏”的推文,一个月后,一个备受瞩目的预告片“第一名选手加入了比赛。游戏并说未来可能会建立电子竞技俱乐部。”早在2017年元旦,肯德基就与腾讯的手机游戏“王者荣耀”达成了战略合作,并共同发布了《王者荣耀》主题包“大众荣耀餐”和具有游戏版权的限量版闪存卡。肯德基与《阴阳师》手机游戏联手开放品牌跨界合作。

除餐饮业外,电子竞技界的品牌形象也开始多元化。英雄联盟2019的官方合作伙伴包括:奔驰,耐克,哈尔滨啤酒,欧莱雅和许多其他品牌。据了解,2017年LPL夏季运动会为赛事和六个合作伙伴带来了30亿美元的媒体价值。

电子竞技行业的迅猛发展使品牌方面受到重视。根据滕井体育《英雄联盟中国电竞白皮书2019年版》的统计,群众性电子竞技的渗透率可与体育赛事相提并论。电子竞技用户占人口总数的17%。大约65%的公众已经同意电子竞技是一种体育教育。企鹅智囊团研究机构认为,到2018年,电子竞技用户的规模(包括潜在用户)约为3亿,其中64%的电子竞技用户集中在16至30岁之间。

最近几天,百胜餐饮媒体共享服务总监张志彦!中国阐述了“肯德基”的电子竞技概念,这是“第十二届金奖国际创意节”下的餐饮服务品牌连锁店。她说,每个人都在讨论经济不景气的现状,实际上,仍然有许多处女地或非常干净的领土尚未被发现,电子竞技是一块。

张志彦承认,肯德基最初考虑分层营销时,很难缩短90年代与00以后的距离,因此肯德基“进入了他们的世界,看看他们在做什么”。然后,我瞄准了以《英雄联盟》为代表的游戏市场。“这个市场确实是一个巨大的机会,我们将开始合作。”张志彦说:“我们希望通过这个平台和年轻人,能够影响我们品牌的概念,文化和产品,以一种安静的方式影响年轻人,并让我们的品牌永远保持活力。我们找到了一个很好的品牌在品牌达到一定程度后,您可以在各个方面站在粉丝的立场上,而不是强力的买卖促销模式,以他们最喜欢的方式,用他们的语言与他们进行沟通。“

在张志彦看来,电子竞技是一个值得长期投资和运营的领域。她说,每个生态系统(如果您发现其基础都足够大)实际上都值得长期管理和种植。 “镀铬的彩带,不断增长的用户,当用户成为父亲时,板上的新用户不断涌入,每个人都将找到从数千万到数亿的玩家群。现在。”/p>

实际上,从更大的角度来看,游戏业务是肯德基从传统营销向数字营销过渡的一部分。在稍早举行的“营销科学大会”上,百胜餐饮集团企业计划副总裁华中芳提到“肯德基”数字化转型提到游戏是肯德基思考如何与消费者沟通的一部分。 “我们必须知道,传统企业学习的这一部分在开始时就非常困难,涉及技术改造和认知的各个方面。经过几年的积累,它奠定了基础。除了跨界合作和衍生产品销售。去年,我们使用“ K上校”的图像启动了电子竞技形象,并使用智能技术对电子竞技赛事中的赛事进行了实时推测,从而获得了更年轻的品牌形象。/p>

帮助肯德基启动游戏项目合作伙伴通过媒体的相关人士说,在中国,许多电子竞技运动已逐渐进入瓶颈期,因为目前还没有完善,良好的生态环境,众多品牌和业务需求传入导致广泛的短视和注意力集中在曝光和资源权利上,并未关注观众的情感和内容体验本身。在外部环境不断变化的情况下,观众对简单的“观看”事件不满意。新的互动体验和新需求将使该品牌有勇气尝试更多红利,并探索与受众的情感和生活相关的核心风格。点。因此,在新技术授权的背景下,恢复“人”的价值非常重要。

(原标题:加入国王的荣耀,赞助电子竞技俱乐部,开发自己的游戏肯德基爱情游戏?)

(编辑器:DF406)

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