泛娱乐的黄金时代,该如何深挖IP全产业链价值?

国内新闻 阅读(1989)

2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,开始积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星知识产权粉丝经济 如今,泛娱乐战略已经成为行业发展的共识。腾讯推动网络文学、动画、游戏、视频、音乐等行业的崛起和共生,打造繁荣发展的泛娱乐产业生态。 2017年,中国泛娱乐核心产业产值将达到5484亿元,同比增长32%。预计它将占数字经济的五分之一以上,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。 今天,整个泛娱乐产业已经进入高速发展阶段。它的快速发展导致了该行业产值的持续增长。尤其是移动互联网普及后,产业链不断完善。这个行业的黄金时代似乎已经到来。

然而,在最近结束的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯副总裁程武提出“泛娱乐升级新文创”,通过更广泛的主题联系,促进文化价值和产业价值的相互赋权。 作为国内泛娱乐文化产业的领军人物,腾讯“创新”最重要的两个核心是:提升知识产权的文化价值和提升塑造知识产权的方式方法。

从2012年开始,“泛娱乐化”的趋势已经成为趋势。知识产权已经成为娱乐内容中最核心的部分,其价值不断扩大。 就游戏领域而言,无论是同质产品泛滥还是缺乏内容,这些问题一直困扰着许多制造商和从业者,而大知识产权的出现直接补充了内容问题。只要游戏制造商持有知识产权,并根据知识产权内容改编游戏内容,大量原创知识产权的粉丝就会蜂拥而至。 接下来,知识产权的价值上升了。这一现象在2014年的中国欢乐网上得到充分验证。许多知识产权可以轻松获得数百万的投资。可以看出游戏制造商对知识产权的渴望有多强烈。漫游/视频游戏联动也已经成为仍然蓬勃发展的游戏产业的发展路径。

行业实践充分表明,许多早期知识产权确实值得期待。 尤其是那些已经有一定粉丝基础的网络文学或动画知识产权,粉丝们渴望体验不同的知识产权内容,通过游戏的特殊互动模式找到更多的情感寄托。 但与此同时,我们也清楚地看到,知识产权已经被大量消费,并且在很短的时间内,它已经消费了在整个文化市场上积累了很长时间的大量知识产权内容。然而,没有人能保证一个新的非凡的知识产权能在短时间内被重新创造,一个非常深的风扇基础能被迅速获得。因此,知识产权模式的可持续发展势在必行,广大制造商和从业者也开始重新考虑这一点。

什么是知识产权?知识产权有一定的受欢迎程度吗?

在广大玩家和粉丝的眼中,知识产权是他们难得的情感载体,体现了许多用户的爱。 在过去的两年里,许多制造商正试图通过跨境整合创造新的知识产权。无论是综艺节目、电影还是电视节目,他们都在努力成为有吸收资金能力的知识产权。然而,如何实现知识产权价值的最大化还有很长的路要走。

产业链正在逐步完善。知识产权如何才能更有价值?

2018年,泛娱乐仍然是整个互联网娱乐文化的主题 根据《2017年中国游戏产业报告》,中国手机游戏用户数量达到5.54亿,同比增长4.9%。 与2010年前后相比,人口红利的消失已经初具规模,最终整个市场会像段友一样趋于稳定。

手机游戏与知识产权的关系极其密切,在泛娱乐文化产业中也占有重要地位。不用说,主要制造商正在努力在2017年创造高质量的知识产权手游。事实上,高质量游戏的趋势可以在当年的中国欢乐上看到。第十五届中国快乐1017的主题是“同辈15年,共享泛娱乐”。然而,我们可以清楚地感觉到,主要制造商对如何深入挖掘知识产权的价值有了更多的了解。

高质量的知识产权垂直化是显而易见的存在。 例如,Bilibili booth推出了针对女性用户的垂直知识产权手游《梦王国与沉睡的100王子》,在二级和女性市场赢得了很多好评。例如,空China.com专注于军事游戏,王岱南梦宫推出了许多专注于经典动画市场的动画知识产权.所以,最重要的是考虑如何扩大知识产权的价值。垂直知识产权的最大优势是控制知识产权成本,在相应领域具有很强的用户粘性和支付能力。

除了顶级知识产权的垂直化之外,我们还担心2017年中国乔伊会出现更多衍生产品,尤其是二级知识产权。衍生产品整合了更多亚文化企业,极大地改善了知识产权市场空 因此,我们可以从2017年的中国喜悦(ChinaJoy)中观察到,制造商已经意识到单靠知识产权内容已经无法满足当前的市场需求,还有更多价值有待发掘。

年6月天津滨海新区测试站普通话证书领取时间及地点公布