茅台五粮液轮番涨价 中档白酒酝酿跟风

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茅台和五粮液轮流提价,所有阵营的白酒价格都在酝酿 《信息时报》记者黄李昌表示,每年春节销售旺季前,提价是高档白酒的常见举措。 然而,茅台和五粮液等高端白酒价格在今年年底上涨的消息刺激了对价格调整非常敏感的中档白酒的神经。 记者近日获悉,中档白酒品牌正在酝酿跟进提价,白酒行业的“提价”可能由此引发。

“价格上涨风”带动中档白酒兴起

。对于最近茅台价格的飙升,虽然茅台股份一直声称公司的出厂价自今年以来没有调整过,但价格上涨主要是由于经销商的终端行为,但其终端价格确实从之前的700多元飙升至近期的1200元。

高档白酒价格全面上涨,一些中档白酒也开始振奋精神。 虽然中档白酒的行动相当低调,但今年很少有品牌宣布价格调整。然而,广东省酒业协会秘书长彭洪认为,高档白酒价格上涨后,中档白酒必须跟上,以弥补高档白酒上涨造成的市场空短缺。中档白酒最有可能的方法是推出新产品,并将价格提高到更高的水平。毕竟,原来的产品已经有了一个相对忠诚的消费群体,不可能随便提价。

彭洪的分析已经成为现实。泰山特曲营销总经理邝侯洵向记者证实,泰山特曲目前正在评估涨价,涨价的种类和幅度要到一周后才能确定。 “这可能取决于品种。旧品种将保持原价,而一些新品种将适当调整价格。 记者了解到泰山特渠此前曾提高其36度6岁3元的流通价格

此外,一些内部人士指出,万九王今年调整了价格。 然而,王万久的相关人士在接受记者采访时否认了这一说法,并表示没有提高价格的计划。

原因

多重压力冲击中档白酒市场下滑

至于价格上涨的原因,邝侯洵认为目前价格上涨严重,人员成本也在上升。如果价格不上涨,恐怕企业将无法支持。“白酒价格上涨是中档白酒的趋势 "

据媒体分析数据,在白酒生产成本中,粮食占20%左右,包装占45%,劳动力占6%~7%,燃料动力成本占6%~7%,制造成本占4%~5%,其他占16%~17%,其中粮食、劳动力成本和燃料动力成本增幅较大。 根据最近谷物价格上涨30%,成品酒的成本将增加6%。与去年同期相比,煤炭价格上涨了约25%,这将使成本增加1.5%。其余是劳动力成本不同程度的增加,但总成本增加约10% 同时,白酒的酿造周期较长,原料成本的增加需要一段时间才能反映在最终产品中。

茅台、五粮液等高端白酒价格因产品稀缺而上涨,推高了年底的销量。 但是对于中档白酒来说,他们今年的生活并不“营养” “今年,广东中低度白酒市场可能会下降 广东省葡萄酒行业协会秘书长彭洪告诉记者 虽然还没有行业统计数据,但彭洪认为,在几大压力下,行业正在衰退,这是一个不争的事实。

“今年整体市场肯定会下降 “江口春诸葛娘和泰山特渠的相关领导在评估今年的市场时也说过同样的话

根据彭洪的分析,禁酒令对酒精消费的影响是全行业的。 除了这一共同原因,进口葡萄酒和广东地产葡萄酒高端产品的崛起也影响了中档白酒市场。 “近年来,葡萄酒消费一直在上升,一些葡萄酒消费者已经转向葡萄酒。 然而,随着进口葡萄酒价格越来越透明,进口葡萄酒与白酒之间的竞争将会更加激烈。 ”

万玖王相关人士指出,限酒令是白酒消费下降的主要原因,正如偶数和奇数限酒导致汽车出行减少,直接导致汽油消费下降一样,现在所有中低档白酒的表现都在下降,而高档品牌不受影响。

出路

成本大增利润低只有创新才能寻求出路

邝侯洵也很坦诚。随着消费者保健意识的增强,南方的一些消费者确实转向了葡萄酒。

据海关统计,今年1月至7月,广东口岸进口葡萄酒2290万升,同比增长51.7%。价值1.5亿美元,增长56%,平均进口价格6.4美元/升,增长2.8% 其中,民营企业是主要的进口力量,外商投资企业的进口大幅增加。 今年1月至7月,广东口岸私营企业进口葡萄酒1793万升,同比增长59.6%,占广东口岸进口葡萄酒总量的78.3%。外商投资企业进口252.3万升,增长94.2%,占11%;国有企业进口202万升,下降9%,占8.8%

面对市场增长的下滑趋势,如何应对中档白酒已经成为所有中档白酒品牌必须面对的命题。 “中档白酒必须开发新产品,以增加利润率 在行业成本大幅上升的背景下,如果没有创新,中档白酒的利润空将越来越低。 彭洪认为,中档白酒应该借鉴进口外国白酒,“外国白酒商家经营立体市场模式,品牌推广是制造商的责任,防伪权委托给行业协会来维护,每项工作都有自己的职责 然而,白酒制造商从生产到市场运作都是一条直线。 ”

邝侯洵告诉记者,泰山特殊音乐今年在新产品、渠道和服务方面做出了积极的调整。 “过去,当白酒进入市场时,首先要抓住的一定是餐饮市场。然而,由于受酒类订单限制的影响,该渠道的酒类消费正在下降。只有通过向农村地区、地方、单位和集体购买等方面下沉市场。 "匡侯洵说,此外,泰山特渠还加强了对其产品的服务."过去,每个人都可能瞄准餐饮渠道,但现在泰山特渠将为一些团体采购提供现场酒水服务,如婚礼宴会的大量酒水订单。 "

(信息时代)