光明食品“触网”生鲜电商引入安全保险

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2月2日,光明食品集团宣布正式成立自己的生鲜电子商务平台光明城市花园“投旺”。据悉,虽然光明食品集团的一些子公司此前一直在尝试打造一些电子商务平台,如农业、工商比荷卢(Benelux)和上海梅林等。这是光明食品集团首次“触网”。

光明食品“触网”生鲜电商引入安全保险

光明食品集团表示,虽然电子商务平台目前只销售新鲜产品,但其定位是光明食品集团所有产品的电子商务平台。过去,淘宝、京东等电子商务平台“封杀”的方式,紧随其后的是各种大大小小的垂直电子商务平台“封杀”。此外,新鲜产品对物流和配送有更高的要求,这似乎是一条不平坦的道路。

食品集团建立电子商务的竞争背后是国内食品行业的激烈竞争、外国巨头的涌入和日益激烈的竞争。发展电子商务和探索新的销售渠道迫在眉睫。

据悉,在正式上线之前,城市菜园网站已经经历了一段试运营期。上海城市生活企业发展有限公司总经理、城市花园网站负责人杨薛军对记者《第一财经日报》表示,目前,该网站的注册用户已超过2万人,平均日发送量为1000人。根据光明食品集团的定位,电子商务平台目前主要面向上海,达到足够规模后将逐步扩展到长三角地区。

在食品电子商务领域,主要的电子商务巨头早已布局,许多电子商务企业也已布局在垂直领域。这个行业的竞争非常激烈。尽管经过近六年的战斗,中粮集团的I-buy.com仍未盈利,尽管预计2014年销售额将达到20亿英镑左右。

新城蔬菜园对于食品电子商务有什么潜力?

城市菜园的最大优势是依靠中国最大的食品集团光明食品集团。光明食品集团是一个以食品产业链为核心的现代都市产业集团,致力于发展以种源、生态、设备和标准农业为核心的现代都市农业。去年,光明食品集团的收入超过1200亿元。

杨薛军说:“新平台将整合光明食品集团的资源,如农业副食品、供应链系统和线下商店渠道。它将利用集团在现代农业、食品加工、贸易流通等领域的突出品牌优势、网络优势和整合优势,准确切入移动互联网,打破传统生鲜食品采购的时空限制。”

生鲜产品作为初始开发的起点,也可能是光明食品集团推出其电子商务平台的差异化竞争手段之一。

由于生鲜产品对产品采购控制和物流运输有很高的要求,甚至需要冷链运输,但是中国的物流仍然不发达,尤其是冷链方面还存在很多问题。因此,大型电子商务平台很难建立全国性的生鲜采购和物流配送系统。因此,新鲜产品大多处于试验阶段,尚未形成真正的行业巨头。然而,如果城市蔬菜园开发生鲜产品,它可以利用光明食品集团在上海生鲜产品方面的绝对优势。在通过新鲜产品积累了足够多的用户后,将光明食品集团旗下的其他产品放入平台也是很自然的。

成为新鲜产品的电子商务提供商并不容易。城市花园已经建立了自己的物流团队来分销其产品。即便如此,光明食品集团仍不“放心”。城市花园还与安信农业保险(Anxin Agricultural Insurance)签署了全面合作协议,这是中国首家引入食品安全保险机制的电子商务提供商平台。