饮料巨头提前打响市场争夺战

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随着天气一天天变暖,饮料销售季节将再次到来。 记者近日走访发现,各种品牌的茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、运动饮料等功能性饮料开始在各大超市占据显着位置。 为了吸引消费者的注意力,许多饮料制造商甚至提前发起了新一轮促销攻势,以争取在即将到来的激烈竞争中的主动权。

茶饮料的价格战提前开始。

500毫升统一冰红茶和冰红茶2.6元的原价现在只有每瓶1.9元。 2L统一冰红茶和冰红茶的原价是6元,现在只有4.9元 这是记者5月12日在北京莲花超市十号店看到的最新促销价格。 就在一周前,统一茶饮料的销售价格与康师傅持平。 据销售人员分析,统一后率先发起价格战,其他品牌的茶饮料预计将相继效仿。

在超市里,一位40多岁的妇女看到特殊的价格标签非常兴奋,并连续拿走了两盒统一的冰绿茶。 她告诉记者:“家里的孩子喜欢喝冰绿茶,对品牌也不太挑剔。” 现在,利用统一茶饮料的特别促销,我们将为我们的孩子购买更多。 "

当其他商品的价格一个接一个地上涨时,为什么茶饮料今年会逆潮流而动呢?业内人士认为,这与当前茶饮料市场的激烈竞争直接相关。 中国人自古就有喝茶的习惯,不需要冲泡的茶饮料自然更受中国人青睐。 据统计,2007年,中国茶饮料销量达到998亿箱。 如此巨大的市场自然吸引了许多企业想分一杯羹。 例如,今年3月,可口可乐和雀巢在全国市场正式推出了整个茶饮料“原味叶”(Original Leaf)。除了统一、康师傅、娃哈哈、旭日、三得利等常见品牌,茶饮料市场的激烈竞争是可以想象的。 当质量差异不大时,消费者对价格更敏感。 这也是许多企业不得不高举价格战旗帜的一个重要原因。

碳酸饮料可乐在主要超市打出健康牌

碳酸饮料市场的两大巨头可口可乐和百事可乐也在开展促销活动。 例如,2L可口可乐售价5.4元,并正在推广“买两送一”的销售,即买两大瓶,买一小瓶。同样的2升百事可乐只卖5.3元,买了一瓶纸巾就送来。 600毫升可口可乐的价格是2.25元,而同样的600毫升百事可乐的价格只有1.9元 显然,从促销的角度来看,百事可乐更强大。

然而,记者注意到许多年轻女性的选择并没有受到促销活动的影响。 一个20岁的女孩和她的男朋友去购物。在她的建议下,两人买了可口可乐零点,这是今年可口可乐的一种新产品,原因很简单,她想减肥。 虽然可口可乐零点和普通罐装可乐一样定价为2.25元,但其容量只有500毫升,比普通可乐稍贵。

事实上,近年来,许多国家的市场,包括可口可乐的“故乡”美国,都对碳酸饮料的前景持悲观态度。这种无糖可乐能否刺激碳酸饮料市场的复苏可能需要时间来检验。 然而,毫无疑问,以“无糖、可口可乐静止”为最大卖点的可口可乐零点(Coca-Cola Zero)的推出,确实给喜爱原创“可口可乐”并渴望无糖享受的消费者带来了全新的饮料选择,也增加了可口可乐在竞争中的分量。

果汁饮料“煸制”的概念没有被认可

汇源果汁今年也有新举措,即高调宣布将进入第四代饮料醋市场,并推出新产品汇源果汁醋,旨在使汇源果汁醋成为中国第一品牌。 然而,记者在许多超市的货架上发现碳酸饮料、茶饮料和普通果汁饮料仍然放在主要位置,果醋饮料并不多。 超市工作人员表示,果醋饮料并不是新品种,但销售情况一直不尽如人意。 大多数人购买碳酸饮料、果汁、茶饮料等。而健康、功能性和果醋饮料在所有饮料中销量最低。 一位正在购买果汁的顾客告诉记者,她已经尝试过果醋产品,但是她感觉很糟糕,以后很少再买了。

目前一些着名的饮料公司正在大肆宣传这一概念,使用“绿色健康”和“功能饮料”的横幅。专家指出,像果醋一样,如果企业在推广概念时过分强调其功效,那么与流行饮料相比,这些产品在饮料行业属于少数产品,销量自然会受到影响。 此外,在目前的饮料市场上有很多被炒作的概念,其中大部分集中在美容、维生素、增强体力、抗衰老等概念上。由于缺乏客观标准,许多消费者对产品的理解模糊,不愿意轻易尝试。

东风奥运推广运动饮料

这是奥林匹克年。体育因素无处不在,引起了人们的极大关注。 当然,运动饮料制造商不会错过这个好机会,一个接一个地乘坐奥运快车,加强品牌推广。

记者们看到脉动运动饮料、活化运动饮料、pocari汗水运动饮料、佳得乐运动饮料和其他品牌运动饮料在各大超市里被放在一起。 如果你仔细计算,有将近10个品牌。 由于添加了维生素、矿物质和其他功能营养素,运动饮料通常更贵,但许多品牌也在开展促销活动。 例如,在波卡里汗(pocari sweat)举办的“买四送一”送礼活动中,4瓶的售价是14.20元,据销售人员称,这相当不错。 她告诉记者,也许是因为今年是奥运年,今年运动饮料的品牌越来越多,口味和包装也在不断更新,竞争显然更加激烈。 由于其良好的品味,许多品牌很受年轻人的欢迎。

然而,据业内专家称,虽然运动饮料近年来取得了很大进步,但它们仍有很大的市场发展空 相关调查显示,目前全球功能饮料市场主要销售运动饮料,运动饮料人均年消费量达到7公斤,而中国人均年消费量仅为0.5公斤,表明中国运动饮料市场仍处于初级阶段,发展潜力巨大。 (记者徐辉)