又一国际品牌败走中国!快时尚为何快消失?

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另一个国际品牌失去了中国! Zara,H& M也不好。为什么快速时尚消失了?中央电视台金融

最近,美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引起了业界的关注。

近年来,外国快时尚品牌在中国的发展受挫。

一些快时尚品牌已经宣布关闭,一些商店已经改变。

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快时尚品牌“走到一起”打败了中国

一些外国服装品牌已经关闭

几天前,FOREVER 21宣布将暂停其官方网站,其天猫旗舰店也已于4月29日停止运营。

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中央电视台财经记者在淘宝客户端搜索该品牌,无法展示旗舰店。在网上商店关闭的同时,FOREVER 21系列商店开始在全国许多地方开货。

FOREVER21是深圳唯一的专卖店,位于深圳市南山区文心四路的一个大型购物中心。目前,FOREVER 21的商店不再在商场内,而且其他地方的商店也正在进行翻新。

深圳南山一家购物中心的工作人员:FOREVER 21搬走了。它从整个大中华地区撤出。快速发展的品牌表现不佳,他们再也无法忍受了。

FOREVER 21是美国大众品牌。它已经建立了30多年。它最早于2008年6月进入中国市场,其目标客户主要是20-30岁的城市居民。

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在中国上演“不可接受”的快时尚品牌不仅仅是FOREVER21。

在2018年10月之前,英国高街服装品牌零售商New Look宣布退出中国市场;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发出通知称,由于国际商业运营策略的调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将在不久的将来关闭商店,并将商店清理从现在开始。非质量问题将不予退还。“

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深圳市民:在购买快时尚品牌后,我发现很多同事会和我一起打这件衬衫。戴上它一段时间后,我觉得会有一些质量问题。

除了已退出中国市场的品牌外,其他在中国市场仍在“杀戮”的快时尚品牌表现不佳。 Zara,H& M等品牌的发展已显示疲劳迹象。

网络数据监控,从今年开始,除了H&amp ; M在杭州开设了三家新店,沉阳和长春,Zara和优衣库都没有在中国开店,以及Zara在中国市场销售的衣服的平均价格过去两年。它下降了10%至15%。

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茂业商业深圳分公司总经理闫义佳:在过去的几年里,Zara的表现并不十分理想。在我们目前合作的商店中,一家商店的主要位置在一楼,1200平方米,一年的销售额仅为30-40万。我认为快速时尚不适应中国市场的原因之一是,在任何一个购物中心,都需要有一个非常漂亮的位置和一个非常大的区域。购物中心的租赁效率和利润效率相对较低。购物中心不会与太多资源互动,并且会失去越来越多的客户。

此前,Zara的母公司Inditex SA集团公布了2018年前三季度的初步业绩,显示在2018年的前九个月,该集团的销售增长继续放缓至3%,而之前的增长率为10%。去年同期。差距很大。

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根据H& M的2018年第四季度和全年收益报告,H& M集团的销售额在2018财年同比增长5%,而集团的销售额从2015年到2017年增长了19%.6%和4% 。

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国信证券纺织服装业分析师张俊浩:这些快时尚企业在渠道拓展方面遇到瓶颈。进一步扩张需要市场下沉的支持,但在此过程中,他们还面临着诸如管理难度增加和成本上升等问题。快时尚品牌,近几年产品未升级,将面临一些净红色品牌,本土传统品牌。

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潮牌限量版成趋势趋势

个性化服装以适应潮流

在快时尚品牌冷酷的同时,更符合年轻人个性追求的潮牌也迎来了爆发。

近年来,潮牌消费继续保持两位数的增长趋势。

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随着近年来国外快时尚业绩的不断下滑,深圳一家百货商店也开始逐步调整和重新调整店面布局。

去年下半年,该商场将Zara和H&M等快时尚品牌从最重要的位置转移到次要位置,一些表现不佳的品牌甚至撤离。为年轻人的喜好介绍一些个性化的设计师风格的服装或时尚卡。

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茂业商业深圳分公司总经理严义佳:中国李宁品牌重新树立了街头品牌的理念。该品牌刚刚推出时,基本上每月销售额为300万。年轻人更喜欢像冠军这样的品牌,无论市场上看起来如何,年轻人都喜欢它。至于联合版和限量版的销售,乔丹,例如,曾经乔丹的限量版鞋子正在发售,基本上商场没有开门,会有大量的顾客在外面排队,而且门基本上都被抢了。

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环保成为服装时尚的新亮点

服装品牌推动可持续改革

快速发展的“新的,快速的”时尚已经成为热门话题。在大规模生产运作模式下,成本降低,消费者可以以受欢迎的价格被吸引。

随着消费者对环保意识的增强,以及小品牌的崛起,越来越多的消费者正在倡导“少而精”的消费理念,创造出耐用,环保的产品,可持续发展是关键。

银博的服装公司今年加大了推广环保面料的力度。她说,今年秋季200多种款式中有50%包括环保面料。

深圳市英格时装集团副总裁尹波:有两种服装材料,如玉米纤维,从玉米芯中提取,再加工制成面料。

100%天然真丝面料的使用是服装品牌的另一个特征。品牌负责人告诉中央电视台财经记者,他们使用的环保面料一般具有除臭,抗菌,吸湿等各种功能,但面料成本一般。面料的两倍多。

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互联网市场研究和数据分析公司YouGov发现,年轻消费者更愿意为可持续的环保服装品牌付费,而不是具有明显品牌地位的老年消费者。

由数据研究公司Edited编辑,通过分析超过52,000个服装品牌的在线电子商务平台产品清单,发现在过去三年中,产品信息中包含环境相关信息的服装产品的销售有显着增加。

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深圳市服装行业协会会长沉永芳:如今,国家的环保政策越来越严格,特别是在原料染色方面。越来越多的企业正在考虑环保因素,环保已经上升到一个新的竞争水平。因此,我认为五到十年,环保代表时尚,这是一个新的趋势和新的高度。

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招商证券大型消费投资组合经理黄伟:对于整个中国,纺织品和服装仍处于质量改进的过程中,但在消费者环保意识逐渐增强的过程中,服装企业应该支付特别注意他们。编写。

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服装业表现落后于上证综合指数

高品质的赛道负责人,中宝莉莉

6月份,社会零点总量同比增长9.8%,增速比上月提高1.2个百分点。它连续第二个月大幅增加。上半年社会零点总数为8.4%。

自2019年以来,服装行业的基本面出现了一些复苏的迹象。那么,第二季度服装行业资本市场的表现如何?

根据万德数据,6月份申万纺织服装指数下跌1.23%,行业跑输上证指数7.27个百分点。

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从全年市场变化来看,截至6月30日,申万纺织服装指数上涨8.19%,表现落后指数上涨16.38个百分点。

从整个行业来看,服装面料6月零增长率为5.2%,继续保持上个月的复苏态势,上半年整体增长3%。

1 - 6月,实物商品网上零售额增长21.6%,渗透率增长至19.6%。其中,穿着商品的增长率为21.4%,略有提高。

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招商证券的大型消费者投资组合经理黄伟:纺织品和服装是后期的可选消费品。它的复苏总是表现出疲软的复苏。今年6月以后,它可能基于低基数,整体社会消费品零售。在总量增长率方面,纺织品和服装的增长率应逐步稳定。

李宁发布了中期盈利预测。 2019年中期报告显示,公司的净利润预计增加不低于4.4亿元,同比增长率超过160%。其中,持续经营业务净利润同比增加2.4亿元。

Biyin Lefen发布了2019年半年度业绩预测。 2019年上半年,公司对母亲的净利润为171-1.96亿元,同比增长40%-60%。

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国信证券纺织服装行业分析师张俊浩:自去年下半年以来,整个服装行业一直受到零售环境不佳的影响,且表现相对平淡。但在这个过程中,整个子行业之间存在明显差异。该行业的一些领先公司,与当前的消费趋势一致,并且在高质量的轨道上,非常漂亮。从产业空间的角度和整个竞争格局的优化,我们发现体育产业和童装产业已经实现了较高的增长。

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