上海:“老字号新电商计划” 助力老品牌再现活力

时评新闻 阅读(1479)

新华社上海5月8日电(记者高少华)7日,光明乳业、冠生园集团、汇力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰和美嘉靖等一批上海老字号品牌携手新电子商务平台,共同推出“上海老字号全新电子商务计划”。通过一揽子解决方案,他们试图帮助上海老字号品牌重获市场活力。

上海诞生了中国第一批民族制造品牌 然而,自20世纪90年代以来,国际品牌大规模进入,新的本土品牌不断诞生,一些上海老字号品牌的市场份额逐渐下降,直至退出一线品牌的行列。

一群久负盛名的品牌以其质量和价格赢得了人们的信任,但渠道和营销是他们的主要弱点。 随着移动互联网在中国的普及,许多行业的流通渠道和营销渠道都得到了优化甚至重构,为老字号在角落里赶超创造了机会。

为了释放老字号的社会和经济价值,“上海老字号全新电子商务计划”应运而生 根据该计划,到2019年,品多将完成108个老字号品牌的“触网”工作,每年将与上海老字号品牌联合补贴5亿元现金,向农村推广“正品” 同时,在未来三年内,渡渡鸟还将投资总额100亿元的营销资源,帮助100个上海老字号品牌加强品牌知名度和份额,并推动更多品牌回归一线品牌阵列

“老字号有很强的潜在吸引力。即使过了十年或二十年,消费者仍然对这些品牌充满信心 品点联合创始人达达表示,上海有108个老字号,电子商务发展前景广阔。目前,只有36个拥有相对成熟的电子商务操作系统。该行业的总体增长为空

近年来,上海市政府不断加大对老字号的扶持力度。 “上海老字号品牌新电子商务计划”的推出,将有助于老字号品牌赢得消费者更多青睐,有助于上海成为中国品牌的高地,努力打造一批具有鲜明上海特色和国际竞争力的老字号品牌